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快消品行业瞬息万变老牌面临下坡云南白药为何

更新时间:2019-08-12

  近日,田七牙膏传出被拍卖的消息,使许多人感叹又有一个老牌牙膏即将没落,然而近几年来,不仅仅是田七,两面针、中华、蓝天六必治等耳熟能详的牙膏品牌,不知何时已经退出了大众的视野,只剩下云南白药、冷酸灵等国产品牌活跃在市场上。

  国产老牌牙膏的衰落,有一部分的原因是因为外资品牌的进入。上世纪九十年代,外资牙膏品牌进入中国市场。九十年代初,高露洁与佳洁士先后进入中国,随后联合利华通过收购上海牙膏厂的“中华”和“美加净”获得了品牌经营权。于是在九十年代末期,它们的份额就开始直线世纪,外资品牌份额大幅占优,最后凭着强大的运作实力挤占了国产牙膏品牌的市场。最后剩下云南白药等能及时跟上时代发展的品牌才能不被淘汰。

  而在国产牙膏品牌走下坡路的同时,云南白药牙膏依旧在快消品市场上占据不小的份额,原因就是因云南白药一直以来坚持做品牌活化,紧跟着时代的脚步进行发展。

  2017年云南白药与作家冯唐推出了春风十里洗漱包;随后又以创新性的创可贴式广告的方式与剧版《三生三世十里桃花》的场景式文案呼应,而后相继与KOL跨界合作,推出“吴晓波洗漱包”、“晚安面膜”等IP产品。联名、电视剧植入,云南白药逐渐踏入了年轻人的圈子,从高高在上变得亲切起来。

  如今快消品行业瞬息万变,消费者的选择众多且注意力分散,云南白药作为一个传统品牌,就应吸取教训,追求创新,才能继续在行业中前行。kj02本港台现场报码