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战马借势新说唱:线上线下联合发力快消行业一

更新时间:2019-09-09

  一直以来,快消品广告走得都是传统营销的路子,靠的是投放量和覆盖率,早些年不少快消品牌也凭借大量的投放转化尝到了甜头。但随着科技的不断进步和中产阶级的崛起,消费者的触媒习惯和消费观都发生了很大的变化,当今快消行业在广告营销上,六合宝典,主要面临两个挑战:1. 消费者更愿意尝试新鲜,用户更愿意为认同的品牌(溢价)买单;2. 用户触媒习惯更为分散和多元。

  所以快消品牌如何一手抓声量一手抓深度,在达到传播目的的基础上,让更多用户为品牌故事买单?这已成为越来越多广告主思考的问题。今年夏天,战马能量型维生素饮料就通过赞助《中国新说唱》之后一系列的整合营销,为快消行业提供了一次教科书式的营销案例,大家不妨从中汲取一些思路和灵感。

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  战马赞助新说唱,在节目中不仅仅是传统硬广的植入,而是根植于品牌年轻化、敢玩敢燥的形象,联合说唱选手量身打造出广告视频,并且在综艺中植入“敢玩能量大BOSS”的高频口播词汇,形成了观众独特的记忆点,大大提升了传播效果。

  为打通线上线下,战马选择在新说唱赛程过半之时,紧跟综艺热度,在三分之一决赛和半决赛播出的第一时间在线下开启了敢玩LIVEHOUSE,从郑州场到刚刚结束的武汉场,对应着节目里的三分之一决赛和半决赛热度,将线上热度第一时间转移至战马线下专场,包括邀请GAI、X.LEE艺轩在内的说唱艺人来到现场为品牌敢玩精神证言,再经由现场网络红人直播将流量引回线上,形成有效的传播闭环,最终取得了一次非常成功的营销推广!

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  在借势新说唱的综艺营销之中,战马深挖新说唱粉丝群体的内心,将他们年轻、敢玩、追逐个性和潮流的态度和精神凝聚提炼,将品牌态度与年轻粉丝的心态贴合,并通过一系列选手说唱对品牌加以演绎、诠释,在传播内容上做到了有趣有料,形式上做到了新颖、潮流,最终以优质的传播内容和创新的传播方式,让敢玩精神真正走进了年轻消费者的内心。除此之外,战马还在线下活动中设置了一系列好玩、有趣的互动关卡,粉丝置身其中,在说唱氛围中领略敢玩精神,在酷玩中加深品牌印象。通过线上线下的创新、走心举措,最终将更多说唱热爱者转化为战马品牌的粉丝。

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